2. Обязательно наличие передаваемого объекта, который может иметь материальную форму (книга, речь, жест, подарок и т, д.) или не иметь ее. Например, коммуникант может неосознанно воздействовать на реципиента, внушая ему доверие, симпатию, антипатию, любовь.
1. В качестве участников коммуникации выступают два субъекта, которыми могут быть: отдельный человек или группа людей, вплоть до общества в целом.
2 Отметим, что некоторые авторы предпочитают форму «коммуникатор», а не «коммуникант». Но эта форма не согласуется с формой «реципиента, ибо нужно тогда принять «реципиентор», что травмирует русский язык.
1 Шарков Ф.И. Интегрированные Рк:-коммуннкации. - М.: РИП-Холдинг, 2004. - С. 17.
Элементарная схема показывает, что коммуникация предполагает наличие не менее трех участников: передающий субъект (коммуникант) передаваемый объект (сообщение) принимающий субъект (реципиент)2. Для отграничения коммуникации от других процессов обратим внимание на ее следующие отличительные признаки:
Схема РR-коммуникации
Приведем в качестве иллюстрации элементарную схему РR-коммуникации:
Процесс РR-коммуникации основывается на одинаково понимаемых смысловых значениях и обуславливается отношениями коммуникаторов и социальным контекстом.
РR - коммуникативная деятельность, направленная на формирование и поддержание гармоничных доброжелательных отношений между субъектом (личность, организация) и общественностью на основе информации. Под РR-коммуникацией, таким образом, можно понимать систему взаимодействия между субъектом РR и целевыми группами адресатов, осуществляемого с помощью средств, механизмов и технологий РR.
РR-коммуникации». Проанализировав многочисленные дефиниции РR-деятельности, основанные как на ее функциональных свойствах, так и на рыночных особенностях, можно выделить постоянные смысловые блоки, присутствующие во всех определениях РR и описывающие цели, задачи, средства и результаты РR-деятельности как коммуникативного процесса. Опираясь на собственный анализ научной специализированной литературы, а также на исследование определений, проведенное Ф.И. Шарковым1, считаем вохможным предложить следующее определение:
* Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. - СПб.: Петербургское Востоковедение, 2002. - С. 36.
3 Цаголова P.C. Система коммуникации и ее роль адаптации российского общества к условиям трансформации и глобализации. С.4//Тезисы докладов и выступлений на П Всероссийском социологическом конгрессе «Российской общество и социология в XXI Веке социальные вызовы н альтернативы»: В 3 т, - М.: Альфа-М, 2003. - T.2. - С.4
2 Цаголова P.C. Система коммуникации и ее роль адаптации российского общества к условиям трансформации и глобализации. С.4//Тезисы докладов и выступлений на П Всероссийском социологическом конгрессе «Российской общество и социология в XXI Веке социальные вызовы и альтернативы»: В 3 т. - М.: Альфа-М, 2003. - Т.2. - С.4
1 Большой энциклопедический словарь. М., 1997. - С. 1205.
Общепринятого толкования термина РR-коммуникации в современной литературе еще не предложено. В монографии А.Д. Кривопосова приводится дефиниция данного понятия, раскрывающая его суть как «инициирование базисным субъектом РR-коммуникации между данным базисным субъектом и целевой общественностью»4. Однако данное определение не предоставляет нам всей полноты информации о рассматриваемом термине, так как в самой дефиниции содержится термин, подлежащий определению: «РR-коммуникация - это инициирование <..,>
Основное предназначение коммуникационной системы в социуме это осуществление взаимосвязи между жизненной средой и речевым поведением человека, т.е. система выступает здесь как доминирующий механизм, обеспечивающий актуализацию всех преобразований, «механизм интерактивного обмена человека с его природным, культурным и социальным окружением, опосредуемого социальной структурой и социальной инфраструктурой»2. В центр внимания попадает не просто человек и (или среда), а происходящие между ними обменные процессы, т.е. предметом анализа становится их взаимодействие, основанное на коммуникации. С этой точки зрения РR-коммуникации - это «особый вид социальной коммуникации - определенная подсистема, направленная на осуществление связи человека с определенными жизненными ситуациями -ритуальными и специфически, конкретизированными коммуникативным контекстом, мотивом, намерением и целевой установкой»3.
РR как система коммуникаций
Содержание пункта источника
Искусство в IT-технологиях...
РR как система коммуникаций РR-коммуникации в Интернете (на
